V观话题丨淄博一串烧烤带火一座城!网红城市2.0时代,我的城如何“破圈”? |
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午饭到,聊一聊! “五一”假期游火爆 首日火车票热门线路部分方向已售罄 和各大传统旅游胜地一同火热起来的还有“淄博小烧烤”等新晋“旅游圈顶流”近期爆火的山东淄博旅游搜索热度环比上涨599%甚至连火车也开设了“淄博烧烤”专列 图据中国铁路 近期关于淄博烧烤的话题屡上热搜 上周我们的V观话题也进行了讨论 四川烧烤坐不住了!纷纷申请出战!【点击回顾】 从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门 到各地文旅局长大PK“做花卷” 再到凭“烧烤三件套”出圈的山东淄博 这些似乎都在宣告着 文旅推广方式正在加速变革 旅游网红城市2.0时代正在到来 另辟蹊径 中小城市这样破圈 提起这几年爆火的小地方,你能想到哪里?从因为丁真而走红的四川甘孜,到因为汉服、电商直播等红遍全国的山东曹县;从因电视剧《狂飙》而热度狂飙的广东江门,再到最近的山东淄博……这些小城市的爆火,到底火的是什么? 说到底,是特色。 央视新闻认为,“一个特色鲜明的记忆点,已经足够。”“因地制宜、找准特色,这第一招看似老生常谈,却是很多地方都要补上的基本功。”并且,这些地方也懂得主动出击,“营销不是炒作,好酒也怕巷子深,越来越多城市懂得这个道理,主动出击、创意营销。” 四川日报全媒体评论员周明华则认为,淄博的爆火是城市整体协作运营的结果。“全城上下一心寻求消费回暖的努力,用真诚和实在给全国网红城市上了一堂生动的促消费、扩内需的实践课,展现了城市管理者的格局和智慧,还彰显了办法总比困难多的城市管理服务的工作逻辑。” 淄博借烧烤进行城市营销的成功,赢得了网友的点赞↓ 也有其他小城市的网友希望,自己家乡能够跟上步伐,有出圈的机会↓ 说起主动出击,就不得不提到,今年初各地文旅局长出镜为家乡代言的创意。如甘孜“网红局长”刘洪、道孚“变装局长”降泽多吉等,赢得了众多网友的点赞。 但出圈,只是第一步。新闻联播主播就认为,“真正做到让游客觉得不虚此行,这才是一个地方旅游业发展真正的流量密码。” 甘孜“网红局长”刘洪 道孚“变装局长”降泽多吉 无论是此前的文旅局长大PK,还是近期的淄博烧烤,正如这位网友所说,如何让因为网络热度而来的“流量”,变成游客驻留的“留量”,是一个更为长远的话题。 更上层楼 老牌网红城市再突破 相较于淄博这些“新晋流量”,不少老牌网红城市也在不断寻求突破。 北京鼓楼再次“火”出圈,依靠的是厚重的历史文化。网友在红墙绿瓦的古建筑前拍完照,还可以走入鼓楼,参观展览,沉浸式观影、VR观影、击鼓撞钟等互动项目,了解钟鼓楼厚重的历史文化。 在微博搜索“北京鼓楼”就会出现相应话题 成都,则持续打好“大熊猫”牌,近来爆火的大熊猫和花,给这座老牌网红城市带来了新的流量。在大熊猫、美食等名片之外,成都悠闲美好的生活方式,也是很多网友向往点。 正如央视新闻所说,“提供一种美好且独特的生活方式,给大家会心一击,是很多老牌旅游网红城市再一次破局的关键一着。” 综合自央视新闻、新闻联播、新华社 一串烧烤带火一座城 淄博的爆火出圈 给城市营销带来哪些启示? 欢迎来评论区聊一聊 【未经授权,严禁转载!联系电话028-86968276】 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP |
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